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Tiffany新政初见成效 中美两市场业绩开花

  本周二,美国珠宝巨头 Tiffany & Co(以下简称 Tiffany)发布了2018财年上半年的财务报告,销售状况好于分析师预期。由于美洲和中国市场的上佳表现,集团上调了2018财年的销售预期,将此前每股收益4.5至4.7美元的预期提高到了4.65至4.8美元每股。消息公布后,Tiffany 的股价在盘前交易中上涨4.2% 至135.15美元每股。

  截至2018年7月31日的2018上半财年,Tiffany 核心财务数据如下:

  销售额同比增长13% 至21亿美元,所有的地区和商品种类都实现了增长,按不变汇率计算同比增长11%

  可比门店销售额同比增长9%,按不变汇率计算同比增长7%

  净利润同比增长38% 至2.87亿美元,摊薄后每股收益为2.31美元;去年同期净利润为2.08亿美元,摊薄后每股收益为1.66美元

  各地区表现:

  美洲市场销售额同比增长8% 至9亿美元,可比同店销售额同比增长9%,几乎所有地区都实现了增长,当地消费者的需求增加是销售额增长的主要原因

  亚太地区(除日本)西安哪里治疗羊癫疯最权威销售额同比增长28% 至6.29亿美元,可比门店销售额同比增长13%,批发渠道和新增门店的是增长的主要动力,大中华区和其他亚太市场的销售状况都表现良好

  日本市场销售额同比增长14% 至3.05亿美元,可比门店销售额同比增长12%,主要因为本地消福州怎样找到好的癫痫医院费者的需求增加所致

  欧洲地区销售额同比增长9% 至2.28亿美元,可比门店销售额增长1%,销售额的增长主要由有利的汇率波动和新店开幕推动

  截至2018年7月31日的第二季度,Tiffany 核心财务数据如下:

  销售额同比增长12% 至11亿美元,按不变汇率计算同比增长11%,所有地区和产品种类都实现了增长,超出分析师此前10.4亿美元的预期

  可比门店销售额同比增长8%,按不变汇率计算,同比增长7%,超出分析师预计的5.73%的增速

  净利润同比增长26% 至1.45亿美元,摊薄后每股收益为1.17美元,超出分析师此前1.01美元每股收益的预期;去年同期净利润为1.15亿美元,摊薄后每股收益为0.92美元

  研究公司 Instinet(极讯)零售分析师 Simeon Siegel 表示,销售额的有力增长说明 Tiffany 的改革新政初见成效。

  加拿大皇家银行(RBC)的分析师表示,虽然游客销售波动较大,汇率也不稳定。但 Tiffany 在各地区和所有产品种类上销售额都实现了增长,这足以表明品牌的改革行之有效。

  在销售额多年持续下滑后,去年,新任首席执行官 Alessandro Bogliolo 在接手 Tiffany 后制定了全新的品牌战略。(详见《华丽志》报道:Tiffany 路在何方?关于高级珠宝行业面临困境的深层解读,Tiffany 任命原 Diesel CEO、前宝格丽高管 Alessandro Bogliolo 担任新CEO)

  Tiffany 接连推出了一系列富于创意的营销活动,加大对线上销售平台投资力度。他们还向快闪店学习,在全世界三分之一(约100家左右)的门店中为顾客提供了名为 Make It My Tiffany 西安如何更好的治疗癫痫病个人化限时刻印服务。品牌还将于2019年2月对位于纽约的旗舰店进行彻底翻新,但会保留原有的店面特点。

  为吸引更多的年轻购物者,Tiffany 邀请美国媒体红人 Kendall Jenner 为其拍摄了时尚大片,也推出了相对平价的时尚珠宝系列。Tiffany 还开发了此前话题度极高的高级家居用品系列,比如价值350美元的黄金吸管和1500美元的黄金回形针。今年五月 Tiffany 新任创意总监,前 Coach 总裁兼创意总监 Reed Krakoff 发布了其在 Tiffany 的首个珠宝系列—Paper Flowers(花韵系列),包括一系列铂金手镯和钻石项链,价格从2500美元到79万美元不等。

  Alessandro Bogliolo 透露,公司将推出新款的订婚珠宝 Tiffany True 系列,今年年末的宣传片主题也将以奇思妙想为主,突出品牌与众不同的特色。作者:白羽加

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