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Longchamp:快乐自信的都市女性

 不同于其他品牌的广告大片,Longchamp在这几季的大片都异常动感,秋冬广告则由比利时裔新兴编舞师编舞师Salim Gauwloos继续操刀,让身着Longchamp 2013年秋季全新的性感烟管连身裤搭配大庆医治癫痫病专科医院在哪?高跟踝靴的Coco Rocha化身为“女巨人”,带出快乐自信的都市女性形象……在现实中,Longchamp与艺术,尤其是舞蹈也有着很深的缘分,Longchamp首席执行官尚·卡士格兰(Jean Cas洛阳哪里的癫痫医院治疗效果好segrain)指出,品牌支持优秀的法国艺术团体来华演出,既能促进中法文化交流,也能将最前沿的现代舞艺术呈现给中国观众。”

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艺术与商业平衡

新京报:近年来,Longchamp一直都赞助和文化、艺术等方面相关的活动,在你看来,商业和艺术是什么样的关系?

Francois-Xavier Severin(Longchamp 亚太区总经理):Longchamp热衷于在艺术领域有所作为,源于我们是一个源自法国巴黎的家族企业,我们经典的法式手工、不断创新的精神以及对经典的传承,一直在我们家族的基因和血液里,这也造就了我们和艺术之间有一种天然的联系。在产品方面,Longchamp和Kate Moss、Jeremy Scott的跨界的合作,以及2012春夏与年轻有才华的设计师Mary Katrantzou的合作,都是设计师和艺术家们碰撞的火花。在我看来,艺术和商业之间,艺术其实是很大的灵感来源,可以让产品以及市场有更多的闪光点,艺术和商业之间可以有一种比较好的平衡。

新京报:最近和艺术发生的碰撞,是和北京上演的法国卡菲舞团现代舞《有机体》之间的合作,从法兰西剧院,到知名现代舞舞蹈家Blanca Li,再到现在的卡菲舞团,你们选择合作伙伴的标准是什么?

FX:其实对于Longchamp来说,并没有为选择合作者设定一个硬性目标陕西治癫痫费用多少,这其实是个很奇妙的心灵反应和化学反应,当我们觉得我们能在某一个层面达成共识和共鸣、有灵感的火花,我们就会去跟这些不同领域的设计师和艺术家合作。

新京报:今年春夏你们“摇曳起舞”的广告大片反响不错,新一季的大片也马上会在8月推出,但我们现在已经进入了一个数字化的传播时代,新传播方式在近几年飞速发展,Longchamp怎样去适应?

FX:应对新媒体的变化,我们也推出了一系列举措,比如全球的官网,在今年1月份有比较大的变革,页面经过重新设计,有了更好的体验度,也用了一些科技元素,让消费者能更清楚地看到产品的细节及亮点等;中国的网站也会在今年底做出改动。在拍摄广告大片的同时,同时推出视频,比如今年春夏“摇曳起舞”视频,用一种很俏皮的方式去表达Longchamp始终在舞动,口碑很好,而Longchamp女人所表现出来的俏皮以及始终乐观的态度,也非常适合网络传播。

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