纺织服装网

当前位置:首页
>>
>>
正文

coach业务下滑 “轻奢侈”并不那么好玩【图】

作为年销售超过50亿美元的品牌,Coach曾经是北美市场 “300美元之王”,没有任何一个皮具品牌可以与之抗衡。但是,这三年以来,更多的“轻奢”品牌强势崛起,Coach已经有被唱衰的去世了。

前几年开始流行的“轻奢”概念最近又在微博上被热炒,原因当然是中国电商拿不到奢侈品授权,又要担心官司问题,所以转投一武汉那看癫痫病好些相对平价的美国品牌, 为了造势便花一点钱请一些 “分析师”、“电商专家”们“大概八点二十发”。

“轻奢”比较难理解,如果用英文原文“可以负担得起的奢侈品”便很好解释了:300美元左右的价格、流行的设计、不错的质量、在高端商场里有门店的品牌。Coach其实可以算“轻奢”的鼻祖,虽然诞生远远早过这个词。作为年销售超过50亿美元的品牌,Coach曾经是北美市场 “300美元之王”,没有任何一个皮具品牌可以与之抗衡。但是,这三年以来,更多的“轻奢”品牌强势崛起,Coach已经有被唱衰的去世了。一个纵横了几十年的品牌在短短的时间内就遭遇危机,甚至一度传出被收购,也足以看出“轻奢”并不是那么容易玩。

Coach从2011年开始业务表现的就不稳定,很大一部分当然是金融危机后遗症,在调低传统门店产品的平均销售价格之后,取得不错的业绩增长,而2012年下半年至今年上半年的新财年又遭遇了不稳定的状况,新的危机除了大环境被讨论更多的已经是它的竞争对手Kate Spade以及Michael Kors季度40%、50%的增长率了。

在门店租金、人力成本相同的情况下,如果销量相同,携带更多的高价产品更有利于提高利润和利率,奢侈品的高利润大抵如此。新问题是,高价产品如果销量下滑呢?Coach遇到的就是这样的问题。与其他两个品牌相比,Coach产品系列和产品线更单一,Kors还有两个副线品牌,而Kate Spate销售家居等时尚周边产治疗部分性癫痫有什么好方法吗品,这也是Coach要转变成为多类别生活方式品牌的原因。

所谓“轻奢”,“轻”的另一层含义也包括更加年轻,上述三个品牌中唯一Coach给人以成熟和老气的感觉,Michael Kors凭着设计师本人在真人秀节目中的人气更被潮流认可,而Kate Spade也开始推出更年轻、平价的副线Kate Spade Saturday,依然主打生活方式品牌,店里有吃得喝得,并开辟专门区域服务。可以看出,这类品牌不但要拼性价比,还是更能感知年轻人不断变化的生活方式。

长江后浪推前浪,将Coach拉下神坛的品牌未来可能会遭遇同样的问题治疗癫痫病用什么药比较好,没有任何一个品牌敢保证能踩准每个时代的郑州有专治癫痫病的医院吗节点,再加上品牌的销售不可能永远有两位数的增长,还有各种金融危机的发生,作为一个个高速发展的新“轻奢”品牌恐怕也要居安思危,Coach这个老“霸王”便是吃了这个苦,如今便要面临转变的阵痛期,而风险也比未雨绸缪大得多。

上一篇:PTA市场维持震荡偏弱走势
下一篇:Tommy Hilfiger 2016秋冬系列时装秀【图】

热门阅读

热门推荐